EXPOSITION TEMPORAIRE
L'ART DE CONVAINCRE SANS RIEN DIRE
Explorez notre collection d'affiches au style propagande puissant... mais dont le message est totalement vide.
Explorez notre collection d'affiches au style propagande puissant... mais dont le message est totalement vide.
Pourtant, elles vous ont semblé convaincantes. C'est le pouvoir de la forme sur le fond : la rhétorique visuelle.
Vous venez de noter des affiches dont le message était vide ou absurde. Pourtant, leur style visuel a créé une impression de sérieux, d'urgence, d'importance.
C'est le principe fondamental de la propagande : l'émotion visuelle court-circuite l'analyse rationnelle du contenu.
Ces notes montrent comment des codes visuels puissants peuvent rendre n'importe quel message — même vide — persuasif.
Ces techniques, perfectionnées au XXe siècle (URSS, Chine, régimes fascistes, USA), sont aujourd'hui omniprésentes :
Notre cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. L'émotion visuelle arrive avant l'analyse rationnelle.
C'est pourquoi une affiche peut nous faire ressentir quelque chose (urgence, fierté, colère) avant même qu'on ait compris ce qu'elle dit.
Et une fois l'émotion installée, on a tendance à rationaliser après coup pour justifier ce qu'on ressent déjà.
Test simple : Si un message a besoin d'un style aussi fort pour être convaincant, c'est peut-être qu'il ne tient pas debout tout seul.